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Gijón/Xixón cuenta ya con un nuevo Plan Estratégico de Turismo 2025–2035, un documento que marcará la hoja de ruta del desarrollo turístico de la ciudad durante la próxima década. El plan fue presentado este jueves en el hotel NH Gijón por la vicealcaldesa y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, Ángela Pumariega, y establece un modelo orientado a consolidar a la ciudad como un destino sostenible, competitivo e innovador, sin renunciar a su identidad.
El documento persigue impulsar un turismo que genere valor económico, social y cultural, promoviendo experiencias auténticas y de calidad, alineadas con los intereses de la ciudadanía y respetuosas con el entorno urbano, social y natural. La visión que guía el plan es clara: avanzar hacia “una ciudad para visitar… y para vivir”.
Un modelo de crecimiento con identidad
Durante la presentación, Pumariega subrayó que el objetivo no es crecer a cualquier precio, sino hacerlo de manera equilibrada y coherente con la esencia de Gijón/Xixón. “La identidad de la ciudad —el mar, la industria, la cultura viva, los barrios, la sidra, el deporte o el legado creativo— es su principal valor competitivo”, señaló, destacando que el crecimiento turístico debe servir para cuidar, compartir y proyectar esa identidad con respeto.
El plan asume que el turismo debe integrarse en el modelo de ciudad, reforzando el orgullo de pertenencia y contribuyendo a la generación de empleo de calidad y al impulso del tejido empresarial local.
Diagnóstico y líneas estratégicas
El Plan Estratégico incluye un diagnóstico exhaustivo de la situación actual del turismo en Gijón/Xixón, analizando aspectos como la infraestructura hotelera, la oferta cultural y de actividades, la capacidad de carga del destino y el impacto ambiental. Asimismo, identifica factores internos y externos que condicionan el desarrollo turístico, con el objetivo de aprovechar oportunidades y anticipar desafíos.
A partir de este análisis, el documento define varias líneas estratégicas, entre las que destacan la mejora integral del destino, la preservación de la identidad local, la gestión de visitantes, el fomento de la innovación tecnológica y la apuesta por un turismo accesible, sostenible y equitativo. El plan contempla también un programa de posicionamiento y marketing destinado a reforzar la marca Gijón/Xixón en los mercados prioritarios, tanto nacionales como internacionales.
Un proceso participativo amplio
La elaboración del plan ha contado con un amplio proceso participativo, en el que han intervenido más de 120 personas procedentes del sector público, el sector privado y el tejido asociativo local. Entre ellos se encuentran representantes de áreas municipales, del Principado de Asturias, empresas turísticas, comercios, asociaciones culturales y vecinales, así como entidades sociales y económicas.
Además, se han incorporado las opiniones de visitantes y residentes mediante encuestas realizadas a más de 4.000 turistas y más de 600 ciudadanos, lo que ha permitido integrar distintas perspectivas en la definición del modelo turístico futuro.
Mirada al futuro
El Plan Estratégico de Turismo 2025–2035 concluye que Gijón/Xixón parte de una base sólida como destino consolidado, con reconocimientos en ámbitos como la calidad, la sostenibilidad y la accesibilidad. La ciudad presenta, además, un notable potencial de crecimiento en internacionalización y desestacionalización, apoyado en una oferta diversa que combina patrimonio, cultura, gastronomía y naturaleza.
Con este plan, Gijón/Xixón se dota de una herramienta clave para orientar su desarrollo turístico en los próximos años, apostando por un crecimiento equilibrado que refuerce su identidad y contribuya al bienestar de la ciudad y de quienes la habitan.
