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El programa “Gijón Compra y Vuelve” se consolida como una de las principales herramientas de dinamización del comercio local en la ciudad. La iniciativa, impulsada por el Ayuntamiento de Gijón en colaboración con la Unión de Comerciantes del Principado de Asturias, ha logrado movilizar 3,4 millones de euros en ventas a partir de una inversión pública de 500.000 euros, lo que supone un importante efecto multiplicador en la economía local.
Durante la presentación de resultados, la vicealcaldesa Ángela Pumariega destacó que “cada euro público invertido ha tenido un retorno directo en la actividad económica de la ciudad”, subrayando que el dinero “volvió a las tiendas, a los barrios y al conjunto de Gijón”.
Una política pública con impacto real
Lejos de ser una simple campaña promocional, el programa se define como una herramienta estratégica de apoyo al comercio minorista. Según explicó Pumariega, la iniciativa responde a un modelo de colaboración “estable, útil y orientado a resultados” entre la administración local y el sector comercial.
El contexto no es sencillo para el pequeño comercio, que se enfrenta a la competencia de grandes plataformas, cambios en los hábitos de consumo y un aumento de costes. En este escenario, el programa busca no solo incentivar las compras, sino también fortalecer el tejido comercial urbano.
Además, la iniciativa se enmarca dentro del acuerdo de concertación social Gijón Futuro 2024-2027 y del Plan Local de Orientación Comercial 2025-2028, reforzando su papel dentro de la estrategia económica municipal.
Radiografía del consumo en Gijón
Uno de los aspectos más innovadores del programa es el análisis de datos generado a partir de su desarrollo. Con una base de más de 10.000 clientes registrados y 35.400 operaciones analizadas, el estudio elaborado por Invesmart ha permitido obtener una visión detallada del comportamiento de compra en la ciudad.
A través de herramientas de sistemas de información geográfica (GIS), se han podido identificar los flujos comerciales entre barrios, detectar zonas con mayor atracción comercial y señalar áreas con déficit de oferta.
Entre los hallazgos más relevantes destaca la ruptura de algunos mitos: por ejemplo, solo el 50% del gasto de los residentes en La Calzada se realiza en su propio barrio, mientras que el resto se distribuye por otras zonas de la ciudad.
Asimismo, se han identificado áreas con escasa actividad comercial, como el entorno de Jesuitas, 17 de Agosto y Plaza de Europa, donde hasta el 92% del gasto de los residentes se realiza fuera de la zona.
Herramientas para mejorar la toma de decisiones
El análisis no solo tiene valor institucional, sino también práctico para los propios comerciantes. Los negocios participantes han recibido informes personalizados con datos sobre su clientela, procedencia de compradores y recomendaciones estratégicas.
Además, el estudio ha permitido segmentar los comercios en distintos perfiles. Entre ellos destacan los llamados “comercios tractores”, principalmente vinculados a sectores como la moda y el calzado, que actúan como polos de atracción de clientes.
También se identifican establecimientos “especialistas de alto valor”, con menor presencia pero gran impacto económico, representando aproximadamente el 18% del total.
Crecer multiplica resultados
Otro de los datos más llamativos del informe es que abrir un segundo establecimiento no solo duplica las ventas, sino que las multiplica, evidenciando un efecto de escala en el comercio local.
Asimismo, se ha observado que los negocios con mayor número de empleados tienden a obtener mejores resultados, lo que apunta a la profesionalización como factor clave de éxito.
Continuidad en 2026
Tras los resultados positivos, el Ayuntamiento ha confirmado que el programa tendrá una nueva edición en 2026, manteniendo una estructura similar: un periodo de acumulación de saldo por compras y otro de canje.
El objetivo es dar continuidad a una iniciativa que cuenta con una amplia aceptación tanto entre comerciantes como entre clientes, y que se ha convertido en una pieza clave para impulsar la economía local.
“Es importante dar certidumbre al sector y seguir avanzando con herramientas que sabemos que funcionan”, concluyó Pumariega.
